互联网环境下 中国艺术品市场需开拓新方向

        当前，互联网正在深刻改变着我们的生活方式和消费习惯。中国艺术品市场与其他市场形态一样，遇到的最大挑战或机遇就是互联网因不断发展而推动形成的系统性融合，对艺术品市场与艺术品产业业态所产生的改变。

　　在此之前，在研究与观察中国艺术品市场创新方面，更多的是强调市场的取向，关注更好地利用市场机制来解决市场中的问题。而在互联网条件下，则需要进一步转变发展思路，更多地强调在“市场+互联网”机制这个框架下解决艺术品市场发展中的问题。

　　如果以前是依赖推进公开市场解决问题，那么，现在就应建立“平台+互联网”的机制架构来解决问题。所以，在这种状况下，我们要更多地探索与关注新条件下所发生的或可能发生的创新与取向问题。

　　发展并建构中国艺术品公开市场

　　在艺术品市场发展的过程中，无论是消费还是投资，如果没有公开市场，则会出现交易不透明、信息不对称的情况，那么，整个市场容易处于无序的状态。艺术品公开市场的发展，是中国艺术品市场发展的重要组成部分，也是不可回避的重要市场阶段与形态。所以，建构艺术品公开市场是艺术品市场创新发展的重要目标之一。

　　建构多层次、多样态的艺术品公开市场是艺术品市场治理的基础与前提、中国艺术品市场发展的重要战略性选择、发展艺术品市场及艺术品产业发展要素市场的基本要求，也是建构艺术品综合性服务平台的基本支撑，特别是基于“综合服务平台+互联网”机制的综合服务平台的建构更是如此。因此，应把公开市场的建设与支撑作用，放在艺术品市场发展的重要位置。

　　基于平台创新的现状与问题

　　艺术品市场要素平台的建立是艺术品市场发展的结果，文交所是艺术品市场要素平台发展的典型代表，也是文化产业体制改革的产物，可以说，文交所的发展是要素市场平台发展的缩影。基于中国艺术品市场平台创新的现状与存在的问题，主要表现多个方面。

　　艺术品市场要素平台由概念到业态得到了快速发展。以文交所为例，据统计，2015年，文交所平台交易规模达1.5万亿元，而2016年，文交所平台交易规模则突破了3.9万亿元。在平台化资产电子交易的带动下，2015年艺术金融产业的规模已超出了中国艺术品拍卖业的总成交额。而2016年，艺术金融产业的规模已达到986亿元，超出中国艺术品拍卖业总成交额的近2倍。在此之前，谈及艺术品市场便习惯性谈到拍卖业，却很少谈及其他业态，尤其是文交所，但面对当前艺术金融发展的规模，应对此种现状有所思考、判断和改变。

　　文交所对市场与产业的融合能力不强是值得思索的问题之一。虽然中国艺术金融的发展规模达到近1000亿元，超出中国艺术品拍卖业总成交额近2倍，但对市场和产业的带动能力并不强。究其原因，一方面，在艺术金融产业发展中，传统金融业的参与度非常低，只占到15%至20%左右的份额，而大部分都是平台资产化交易所贡献的份额，占到80%至85%。另外，平台化交易贡献的额度，比如邮币卡的交易，虽然可以达到3.9万亿元的规模，但投机性较强，且这些交易多在封闭的平台内进行，因此，对市场与产业化发展的融合力和促进力不强。

　　另一方面，作为文化产业要素平台的机构，尽管文交所已创造巨大的交易额，但并没有清晰地看到其带动具体的产业。因此，我们说它对市场与产业的融合能力不强。

　　另外，对平台的定位与认知偏差较大。像文交所这样的艺术品要素市场平台，是为市场和产业提供要素交易和配置进行服务的，其应发挥安全、高效且低成本的平台化服务功能。而以目前文交所的发展情况来看，在这一方面的功能并没有得到很好的发挥，而是在市场投机性因素的导向之下，更多地把关注点放在了电子化交易的发展上，使平台定位出现了偏差，也导致对平台的认知出现了偏差。

　　同时，平台创新的功能取向过分单一也是存在的问题之一。平台的发展过度重视和强调实物电子化交易，过度注重邮币卡标的物板块的交易，这会使平台的创新发展陷入失衡的状态。

　　还有，综合化服务平台缺失。艺术品要素平台由于艺术品资源的特性，要求更多地发展综合性服务功能，而当下的平台创新并没有体现或发挥出应有的综合服务功能的作用。

　　除此之外，基于平台创新能力不足，很多要素平台的发展由于理念、投入、人才等方面的制约，在对艺术资源的确权、评估、鉴定等方面，以及与金融体系、产业支撑体系的对接等方面，并没有发挥积极的推动作用，只在实物集成电子化交易等小板块有所进展，这反映出创新能力上存在的较大缺失。

　　另外，“综合服务平台+互联网”机制尚未打开更大空间。实际上，艺术品要素平台与互联网的结合会为中国艺术品市场的发展注入巨大活力，但是，由于自身发展中存在的问题，这方面的创新发展并没有更多亮点性业务出现。

　　平台创新的基本方向

　　作为艺术品要素市场平台的创新，在当下艺术品市场、艺术品产业迅速发展的过程中，有很多可能性，创新的取向也不少，在与现实结合方面也有众多体现。

　　在用创新回归艺术品要素市场平台基本定位的基本取向方面，艺术品要素平台是建立在“三公”原则基础之上、具有公信力的服务平台，其基本功能是登记与鉴证交易，随着互联网的发展，基于大数据的信用管理功能也越来越重要。平台可建构对接整合能力和金融体系与市场产业支撑体系，并整合投资市场与客户，满足多元化、多样态的个性化需求。同时，通过实物、资产、权益交易及投融资等服务，使投资门槛和投资成本不断降低，让投资交易更为安全，逐步推动实现艺术品投资的大众化进程。

　　基于综合化服务平台，推进艺术品资源化、资产化、金融化发展的取向。一方面，要注意艺术品的资源化和资源的系统化，艺术品并不是一件普通的产品，它背后有艺术家的创造力作为支撑，且其有附加的版权、着作权等衍生延伸权利，这些都是艺术品的资源，对这些资源要系统化地梳理，分析其本身的价值、附加价值、延伸价值等，使其资源资产化和资产价值最大化；另一方面，要注意艺术品资源的资产化，在系统化梳理的基础上，通过进行确权、鉴定、评估、定价等来实现艺术品资源的资产化，使艺术品资源真正变成资产，并明确其产权。同时，只有在艺术品资产化的基础上，才能实现与证、银、信、保等金融体系的对接，并将这种资产管理纳入金融风险管控的范围内，实现金融体系对资产的认可与接纳，从而实现艺术品资产的金融化；另外，在艺术品资产化、金融化的基础上，进一步实现艺术品资产证券化，其不仅包括股票、电子交易等形式，基金、信托等也是证券化发展的重要形式。

　　基于综合服务平台的交易模式进行多元化、融合化的创新发展取向，一方面是交易模式创新与产业市场的融合，以艺术品实物集成电子化交易为例，应在市场与产业的架构下，选择产品，拉动产业链延伸，推动拓展市场与产业规模的发展。

　　另一方面，注重交易模式的创新与产品多元化配置。对标的物的选择应打开思路，不要局限于现有门类。在交易的过程中，除了邮币卡标的物板块以外，艺术衍生品、非遗艺术品等都是可以产生交易的板块。

　　同时，交易模式创新与艺术品电商的融合，在大数据支撑下深度把握和挖掘电商用户的需求，促进交易平台与电商平台的融合。例如，当前越来越多的平台在电子化交易过程中会发现投资者更多的服务需求，将场内、场外交易进行联合，把平台交易与商城进行创新融合，让投资者有更多选择，并更好地满足投资者的需求。

　　交易模式的创新与运营管理的适配，应在运营能力能够承载的基础之上进行，不可离开营运能力而盲目进行。比如，要对客户进行科学化的风险管理，提供相应的配套服务，这些都是运营管理创新的适配内容。

　　基于综合服务平台的受托服务创新趋势，比如产业投融资服务，其包括间接融资（银行、信托）与直接融资（股权与债券）；而艺术资产权益托管服务，其包括艺术银行、版权银行及股权市场服务等，及艺术资产权益处置服务、招标采购服务等。

　　基于综合服务平台的支撑性服务创新的趋势，虽不是要素市场平台的核心性业务，却有力地保障了创新内容，它包括艺术品资产确权服务、艺术品资产权益登记服务、艺术品资产鉴定、鉴证服务、艺术品资产权益估值服务和艺术品资产集保服务。

　　另外，基于综合服务平台的延展性服务创新的趋势，其包括艺术品资产顾问服务、艺术品资产管理服务（艺术品财富管理，家族财富管理办公室等业务）和艺术品复合型人才的培训等。其实，这并不是边缘性业务，其创新发展的空间不可小视。

                                                      转自《中国文化报》